推廣活動研究者講述「推廣文化」的社會意義

推し活は社会を動かす力

推し活文化を学術的に研究する専門家に、推し活の社会的意義について聞きました。趣味の域を超え、経済・心理・社会に大きな影響を与える推し活の本質に迫ります。

「推し活には、大きく3つの心理学的効果があります。

まず自己肯定感の向上。推しを応援する過程で、自分自身の価値観や好みが明確になり、それが自己理解や自己肯定感の向上につながります。『自分にはこんなに好きなものがある』という感覚は、日常生活にもポジティブな影響を与えます。

次にストレス軽減。推しに関する活動は、日常のストレスから離れる『心の避難所』として機能します。脳科学的にも、推しを見たり応援したりする行為は、ドーパミンやオキシトシンの分泌を促進し、幸福感を高めることがわかっています。

そして社会的つながりの形成。同じ推しを持つファン同士のコミュニティは、現代社会において貴重な社会的つながりの場となっています。SNSやイベントを通じた交流は、孤独感の軽減にも寄与しています。」

「推し活関連市場は年々拡大しており、コンセプトカフェ業界だけでも推定1,000億円規模と言われています。地域経済への波及効果も大きく、秋葉原や池袋の活性化に大きく貢献しています。

具体的には、推し活による消費は飲食代だけに留まりません。交通費、衣服（推しカラーのコーデ）、グッズ、写真、SNS用のスマホアクセサリーなど、関連産業への波及効果は幅広いです。また、推しの生誕祭にはケーキ店や花屋への注文が増えるなど、思わぬところに経済効果が及んでいます。

観光面でも、コンセプトカフェは外国人観光客にとって日本独自の文化体験として人気が高く、インバウンド消費の重要な柱になりつつあります。」

「推し活は本来、楽しいもの。無理をしない範囲で、自分のペースで楽しむことが大切です。また、推しとの適切な距離感を保つことも重要。推しを尊重し、マナーを守った推し活を心がけましょう。

研究者として特に強調したいのは、推し活は『義務』ではないということ。SNSで他のファンの活動を見て焦る必要はありません。自分なりの推し方で十分です。推し活が負担になったら、少し距離を置くことも大切な選択です。」

「推し活は一過性のブームではなく、人間の根源的な欲求に基づいた文化活動だと考えています。誰かを応援し、その成長を見守る喜びは、時代や国を問わず普遍的なものです。今後はテクノロジーの進化により、VRやARを活用した新しい推し活の形も生まれてくるでしょう。」

推し活は単なる趣味ではなく、社会的にも大きな意義を持つ文化活動です。ファンズは、健全で楽しい推し活文化の発展に貢献してまいります。